Qui sourit quand il voit les nouveaux films Carrefour sur son petit écran ?
Ce n’est pas vous, ce n’est pas moi et ce ne n’est pas non plus Mme Michu,
Alors ?
C’est qui ?
C’est l’as des as des public relations, du réseautage, du carnet d’adresses, le grand, l’inimitable Maurice Lévy.
Voici désormais quelques mois que l’affaire est faite.
Pas de compétition pour l’un des plus gros budgets publicitaires de la place.
Pas de stratégie, pas de brief, que du relationnel.
Le rêve de toute agence qui cherche à gagner des budgets sans avoir à sortir son stylo et son cerveau.
Ce qui est fabuleux dans cette histoire, c’est que toute la planète pub connaît cette histoire. Que tout le monde a été estomaqué dans un premier temps, et que chacun de nous a son opinion sur les coulisses de ce qui a été souvent décrit comme le hold up du siècle.
J’ai la nette impression, plusieurs mois après, que c’est l’envie qui domine la profession. Tous autant que nous sommes, après avoir condamné sommairement la rapidité et l’opacité de cette décision du nouveau président de Carrefour Lars Olofsson, avons rêvé d’être à la place de Publicis. Mais sans le talent de Maurice Lévy, bien entendu, pas de budget Carrefour qui tombe miraculeusement.
Le résultat est là.
Toutes les marques du groupe, en France et à l’International, basculées du jour au lendemain chez Publicis sans consultation de la concurrence. BETC qui avait ravi la place à la régulière à Publicis dépossédée de son joujou. Un milliard d’euro qui arrivent sur un plateau d’argent sur les Champs Elysées. La plus belle affaire de ce début de siècle.
Les premiers films Carrefour qui se succèdent depuis quelques jours en TV.
Une femme mûre, un homme blanc plutôt pas beau, un homme noir plutôt beau gosse, une femme senior.
Who’s next now ?
Nous sommes impatients de voir la suite… et surtout d’apprécier les résultats de cette campagne de reconquête de la première enseigne française !
Ce n’est pas vous, ce n’est pas moi et ce ne n’est pas non plus Mme Michu,
Alors ?
C’est qui ?
C’est l’as des as des public relations, du réseautage, du carnet d’adresses, le grand, l’inimitable Maurice Lévy.
Voici désormais quelques mois que l’affaire est faite.
Pas de compétition pour l’un des plus gros budgets publicitaires de la place.
Pas de stratégie, pas de brief, que du relationnel.
Le rêve de toute agence qui cherche à gagner des budgets sans avoir à sortir son stylo et son cerveau.
Ce qui est fabuleux dans cette histoire, c’est que toute la planète pub connaît cette histoire. Que tout le monde a été estomaqué dans un premier temps, et que chacun de nous a son opinion sur les coulisses de ce qui a été souvent décrit comme le hold up du siècle.
J’ai la nette impression, plusieurs mois après, que c’est l’envie qui domine la profession. Tous autant que nous sommes, après avoir condamné sommairement la rapidité et l’opacité de cette décision du nouveau président de Carrefour Lars Olofsson, avons rêvé d’être à la place de Publicis. Mais sans le talent de Maurice Lévy, bien entendu, pas de budget Carrefour qui tombe miraculeusement.
Le résultat est là.
Toutes les marques du groupe, en France et à l’International, basculées du jour au lendemain chez Publicis sans consultation de la concurrence. BETC qui avait ravi la place à la régulière à Publicis dépossédée de son joujou. Un milliard d’euro qui arrivent sur un plateau d’argent sur les Champs Elysées. La plus belle affaire de ce début de siècle.
Les premiers films Carrefour qui se succèdent depuis quelques jours en TV.
Une femme mûre, un homme blanc plutôt pas beau, un homme noir plutôt beau gosse, une femme senior.
Who’s next now ?
Nous sommes impatients de voir la suite… et surtout d’apprécier les résultats de cette campagne de reconquête de la première enseigne française !
dimitri@nuo.frAgence - France
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