Il y a le bon chasseur et il y a le…

Il y a la bonne publicité et il y a la mauvaise publicité.

« Art & copy » est un documentaire sur la bonne publicité. Et sur ceux qui la font. Ce doc essaye de répondre à la question : qui sont ces inconnus qui ont largement participé au modelage de notre culture ?



La mauvaise publicité, c’est 95% de ce que voient les gens. Les gens, nos cibles. Les entités du massmarket. Personne n’aime la mauvaise publicité. Et Michael Moore est là, entre autres, pour dénoncer les méfaits du Grand Capital.

La bonne publicité, ce sont les 5% qui restent et les gens, nos cibles, ne les voient que très rarement. Seuls les professionnels de la profession les voient.

Pour une fois, les génies anonymes de la pub montrent le bout de leur nez et parlent de leur travail. Doug Pray les met en avant et leur fait raconter. Il montre, encore une fois s’il était nécessaire, que ces créatifs, graphistes, concepteurs ont profondément influencé le monde dans lequel nous vivons. Subrepticement. Dans l’ombre. Ils sont parmi les plus brillants que l’on puisse rencontrer. Des puissances intellectuelles rares, toutes liées par une volonté créatrice.

Sauf que, si seuls les professionnels de la profession voient les bons 5%, alors ils seront aussi probablement les seuls à voir ce doc. Et les gens ne découvriront jamais qui est derrière « Just do it » et ils verront tous « Capitalism : A Love Story ».

Max Heeb