J’ai peur, je vais, je viens dans l’ombre vagabonde…

Le petit monde du cinéma bruisse de soupirs de frayeur et de fascination à cause de la déferlante de
« Paranormal activity ». C’est le film le plus rentable de l’histoire du cinéma.
Coût de production : 15.000 $. Recettes à ce jour : plus de 60 millions de dollars. Un ROI respectable,
non ?

Comment fait-on pour créer un tel phénomène ? Le film a traîné pendant des années dans les cartons du distributeur américain. Il s’est finalement décidé à le sortir confidentiellement dans quelques salles. Le succès a été tel qu’il a fallu le programmer rapidement dans d’autres salles et organiser la promotion.

Promotion. Nous y voilà. La promotion d’un film passe par plein d’outils marketing et de communication. C’est un exercice très particulier. Il y a très peu de gens dans le business de la promotion de film. En général, ce sont les distributeurs qui s’en occupent eux-même. Parmi tous les outils, il y a évidemment la bande-annonce.

La bande-annonce de « Paranormal activity » m’intrigue, d’un point de vue marketing. Je l’ai vue et je n’irai pas voir le film, parce que, justement, je l’ai vue.

L’idée de la bande-annonce, c’est de montrer les réactions du public pendant qu’il est en train de voir le film. On voit aussi quelques images du film. C’est une idée géniale comme parfois les gens de studio peuvent en avoir.

Sauf que, bah en fait ça marche pas… On voit les réactions d’un public américain. Et le public américain, c’est pas le public français. C’est comme d’habitude, les Américains overreactent. Ils overreactent tellement que ça en devient grotesque et qu’on ne peut s’empêcher de se dire que le film ne doit pas être aussi effrayant que ça, tellement on a l’impression que le public réagit au quart de tour.

Je vous laisse vous faire votre avis

La vérité vraie, c’est que je déteste avoir peur au cinéma.


Max Heeb