Édito #28

La semaine dernière l'équipe de lapubquirit.com a souffert du changement brutal de climat....bronchite, grippe....Du coup pas de numéro.

Nous nous rattrapons donc ce Jeudi avec un numéro plus étoffé !

J'ai adoré un des films de la nouvelle campagne Nespresso.....What else, c'est juste parfait !



Que l'on parle de dieu, ou de son représentant sur terre ,dans la Pub c'est pas nouveau, en voici encore un exemple bien réussi et moins regard que Don Patillo, avec cette pub d'il y a deux ans, on ne peut plus provocante.




Cette semaine nous a quitté un compositeur de musique très talentueux, Jacno, rest in Peace !

Ses compositions ont été reprises maintes fois dans des pubs.




En attendant mercredi prochain pour un nouveau numéro de Lapubquirit, Lâchez vous, créez de magnifiques films et campagnes d’affichages !

Enjoy ce numéro 28 !


Cyril Deleye

Producteur
Oursinfilms Paris
Oursinfilms Middle east

Retourne à tes études !

La polémique est à son comble cette semaine autour des études commanditées par l’Elysée.
Que reproche-t-on au pouvoir ? Principalement deux choses :
- la manipulation des medias par la transmission des informations qui lui seraient en grande partie favorables
- les dépenses en tant que telles de 3 millions d’euros.

Les publicitaires sont bien placés pour comprendre l’importance de ces études.
Le nerf de la guerre pour créer une bonne campagne, outre le café, c’est la bonne information. Et cette information, elle vient autant de l’annonceur que des études et enquêtes qui nous permettent d’orienter le message, la tonalité, le format, le plan media, etc. Tout ce qui va faire que notre création sera bien vue et bien comprise.

Sur les montants d’études de l’Elysée, pour moi rien de choquant. Je suis même surpris que ce soit si peu. 3 millions pour jauger l’opinion par l’Etat français qui reste une des 5 ou 6 premières puissances mondiales, c’est vraiment peu.

Et sur la manipulation, deux choses me choquent, mais dans le sens inverse des cris d’orfraie que l’on entend depuis quelques jours.
- Tout d’abord, si les journalistes reprennent les informations de l’Elysée, c’est qu’ils y croient. Rien ne les empêche de ne pas le faire. Qu’on ne vienne pas pleurer après coup, c’est trop facile.
- Ensuite on reproche au commanditaire de sélectionner le contenu. Or cela ne me semble pas vraiment éloigné de ce que n’importe quel annonceur fait à réception d’une enquête provenant d’un institut. Personne ne va tendre le bâton pour se faire battre et aucune entreprise ou institution ne va envoyer des chiffres qui lui sont défavorable en pâture aux medias. C’est « humain ».

Alors donc je trouve tout cela particulièrement faux cul et bien entendu polémique. Ce qui serait à la fois plein de panache et surtout amusant, c’est que L’Elysée commande au cabinet que vient de rejoindre Benoît Hamon, Porte-parole du Parti Socialiste. Rirait bien qui rirait le dernier…



dimitri@nuo.fr
Agence - France

Dans le noir ?

Une expérience humaine et sensorielle unique. Une communication par les aveugles pour les voyants. Les sens dessus dessous !

Dans le noir ? propose à chaque visiteur de réévaluer le goût, l'odorat et le toucher. Sans l'appui de l'œil, la perception des saveurs, des odeurs, des textures devient plus subtil. En tuant ces à priori, le visiteur doit faire face à une autre vérité, dénudée de tout artifice marketing. Il ne s'agit pas ici de nier l'importance du regard dans la gastronomie ou le plaisir, mais bien au contraire d'en faire ressortir l'importance pour comprendre un peu mieux nos émotions.
Pour que cette expérience soit la plus riche possible, "dans le noir?" relève le défi d'une cuisine savoureuse et variée, mais aussi pédagogique, accompagnée d'un exercice tout aussi intéressant sur un large choix de vins du monde entier.

Dans une convivialité décomplexée, boire un verre ou dîner dans l'obscurité totale est pour chacun de nous une expérience de communication inédite, qui questionne le regard et sa prédominance dans notre relation au monde et aux autres.
Par l'absence de jugement visuel, débarrassés de nombreux à priori, qui conditionnent nos liens affectifs et sociaux, le rapport à l'autre devient plus libre et plus ouvert. La communication devient alors plus intense et plus authentique.
Dès lors, la convivialité devient plus débridée, le voisin devient un espace de curiosité et la discussion plus riche. "Dans le noir?" développe cette capacité extraordinaire de rapprocher naturellement les gens. Une mine d'or que certaines entreprises utilisent souvent.

"Dans le noir?" est un restaurant qui se trouve au 51 rue Quincampoix 75004 Paris (Téléphone : 01 42 77 98 04). Plusieurs autres restaurants ou facilités pour les entreprises existent aux états unis et en Belgique mais c'est bien à Paris que le navire amiral existe et ceci depuis 2004.
"Dans le noir?" a reçu déjà plus de 130 000 visiteurs (uniquement à Paris) et reçoit en moyenne 45 000 visiteurs en Europe. C'est un spécialiste de communication et de publicité Édouard de Broglie qui est à l'origine de cette idée originale. Sans plus attendre, réservez votre soirée pour vivre une expérience unique et qui est un véritable succès : vous ne serez pas déçu.
ps: le commentaire du directeur du restaurant de paris : "Autour d'une convivialité authentique et généreuse, "Dans le noir?" est une occasion pour toute mon équipe d'initier et de sensibiliser le public au travers d'une expérience sensorielle et émotionnelle très forte.
Je suis fier de travailler enfin sur un projet qui "tord le cou" aux à priori et qui met chacun face à ses propres vérités".

Benoît Peyrefitte
Directeur de la Communication

It's Y!ou

Voilà la nouvelle signature de Yahoo!.
Une nouvelle campagne est nécessaire pour Yahoo!, sans aucun doute, car son
image est bien à la traine.
Quand on pense au top niveau d’internet, on ne pense pas forcément à Yahoo!

La marque s’adresse cette fois au consommateur lambda, avec une campagne print et posters dans les rues. Mais aussi aux investisseurs et publicitaires, pour les inciter à acheter de l’espace media sur leur plateforme.
Voici en quelque sorte la“démo” de Yahoo!, je ne suis pas sûre que de “Visualisez notre film qui témoigne de la créativité sur internet” change ni la perception de la marque, ni attire davantage d’investisseurs.

Et bien…la créativité oui, je veux bien, y en a sur le net. Pourquoi j’ai besoin de Yahoo! pour faire tout ça? On ne m’a pas vraiment convaincue.

Lilly
Directrice de clientèle

Chroniques du Storytelling

Vous avez vu le vrai-faux hommage des Tanguy et Laverdure de la Patrouille de France à l’occasion du jubilé d’Astérix ? A tout prendre, celui que j’ai découvert dans mon train m’a plus fait rire : «Astérix 50 ans et toujours aussi bien gaulé». Euh, ils relisent leurs titres chez TGV Magazine ?
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Aux Etats-Unis, même Mickey se fait conseiller par Apple pour relooker ses Disney Stores et les rendre plus tendance. Ceci dit, n’est pas Steve Jobs qui veut. Tandis que le buzz fonctionne à plein à quelques jours de l’ouverture du premier Apple Store français au Carrousel du Louvre, les fans sont moins nombreux à se presser au Windows Café qui invitait pourtant les passants à «surfer sur le trottoir» avant son inauguration ! Il est vrai que comme me le disait récemment un cadre de la firme : «Si nous, nous avions eu la pomme pour logo, elle ne serait pas croquée. Cette trace de morsure, ça ne fait pas très sérieux». Lui, il l’était, sérieux... Il est vrai que quand Microsoft veut être drôle, généralement ça rate : les spots Jerry Seinfeld / Bill Gates par exemple. On peut encore le vérifier avec la campagne de lancement de Windows 7 : «C’était mon idée». Ce n’était pas la mienne, je vous rassure. En définitive, il n’y a guère que dans les pubs Apple que le monde PC nous fait rire mais... c’est à ses dépens.
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Beaucoup de belles expos à Paris en ce moment. Au fil de celles que j’ai faites, cette phrase de Soulage (Beaubourg) : «C’est ce que je fais qui m’apprend ce que je cherche». Pas toujours facile à expliquer à l’annonceur mais bon... Par ailleurs, je m’amuse de voir que le Louvre se met au storytelling. Plutôt qu’une exposition Titien/Tintoret/Véronèse, il nous propose «Rivalités à Venise»...
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Si le dernier baromètre Posternak Margerit consacre l’ascension de Citroën comme marque préférée des Français (et Société Générale, France Télécom et Total comme celles que l’on aime haïr), d’autres «images de marque» m’ont frappé récemment. Depuis qu’on peut choisir le numéro de département sur les nouvelles plaques d’immatriculation, on connaît le véritable palmarès de la popularité des collectivités territoriales ! Ainsi, nombre de Parisiens délaissent le 75 au profit de leur lieu d’origine ou de vacances : 69, 59, 13 et 31. Parmi les départements mal aimés des nouveaux automobilistes : le 93 et, plus surprenant, le 92. Mais que fait Jean Sarkozy ?
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Les ouvriers du Livre en grève qui empêchent la distribution des quotidiens, la crise à TF1 qui s’aggrave avec le départ d’Axel Duroux... Merci à tous ceux qui font des efforts afin de nous inciter à basculer encore plus vite et encore plus franchement dans le monde numérique.
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Catherine Deneuve transformée en manège à bijoux Dior au 20h de TF1. Pas très intelligent pour le film qu’elle était venue défendre, pas très subtil non plus de la part de l’annonceur. Mais cela inspire déjà une nouvelle expression synonyme de «placement de produit». Ainsi, cet ami commentant la prestation de Monsieur Fils chez Pujadas : «Tiens, Jean Sarkozy a fait une ‘deneuve’ pour Swatch».
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Tout le monde a vu (ou lu) la déclaration de Jacques Séguéla chez Ruquier : «Le Net est la plus grande saloperie jamais inventée par les hommes». Mais plus que cette phrase-ci prononcée par un vieux monsieur resté coincé dans une faille spatio-temporelle, j’ai noté celle-là : «Moi, j’ai inventé la pub». Les études confirment le divorce entre les Français et la pub. Pas grave, certains publicitaires, eux, l’adorent. Et s’adorent.
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Et à ce propos, je voudrais bien que ceux qui ont bossé avec cet homme au poil (poêle ?), Jean-François Dupire pour Invicta, viennent me dire sincèrement qu’ils assument. Qu’ils en sont fiers. J’attends...
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Sébastien Durand
Consultant, leStorytelling.com

La vidéo de la semaine : Nike ID Iphone energy piece

Advertising Agency: ACR NYC, New York City, USA
Aired: October 2009
Music was provided by Miike Snow

Le Print qui rit : A trip to the beach

Getting there is just as fun. Jetta.

Advertising Agency: Ogilvy Cape Town, South Africa
Creative Directors: Chris Gotz, Gordon Ray
Art Directors: Prabashan G. Pather, Sanjiv Mistry
Copywriters: Sanjiv Mistry, Prabashan G. Pather
Sand Sculptor: Reon Zeff
Photographer: Clive Stewart
Retoucher: Paul Hudson
Published: October 2009