Édito #29

Cette semaine, j’ai voulu mettre en avant une pub allemande de l’agence "Vasata & Schröder" que je trouve formidable ! Quand est ce que le BVP nous laissera nous amuser avec la publicité ?





Je remercie ceux qui ont bien voulu participer à cette édition n° 29 de lapubquirit.com n’hésitez pas à envoyer vos créations et/ou posts.

Enjoy!


Cyril Deleye

Producteur
Oursinfilms Paris
Oursinfilms Middle east

Il y a le bon chasseur et il y a le…

Il y a la bonne publicité et il y a la mauvaise publicité.

« Art & copy » est un documentaire sur la bonne publicité. Et sur ceux qui la font. Ce doc essaye de répondre à la question : qui sont ces inconnus qui ont largement participé au modelage de notre culture ?



La mauvaise publicité, c’est 95% de ce que voient les gens. Les gens, nos cibles. Les entités du massmarket. Personne n’aime la mauvaise publicité. Et Michael Moore est là, entre autres, pour dénoncer les méfaits du Grand Capital.

La bonne publicité, ce sont les 5% qui restent et les gens, nos cibles, ne les voient que très rarement. Seuls les professionnels de la profession les voient.

Pour une fois, les génies anonymes de la pub montrent le bout de leur nez et parlent de leur travail. Doug Pray les met en avant et leur fait raconter. Il montre, encore une fois s’il était nécessaire, que ces créatifs, graphistes, concepteurs ont profondément influencé le monde dans lequel nous vivons. Subrepticement. Dans l’ombre. Ils sont parmi les plus brillants que l’on puisse rencontrer. Des puissances intellectuelles rares, toutes liées par une volonté créatrice.

Sauf que, si seuls les professionnels de la profession voient les bons 5%, alors ils seront aussi probablement les seuls à voir ce doc. Et les gens ne découvriront jamais qui est derrière « Just do it » et ils verront tous « Capitalism : A Love Story ».

Max Heeb

Copain copain

Commençons par une petite devinette :

Une régie publicitaire disposant d’un support assez sympathique est à vendre.
Le propriétaire de ladite régie s’adresse au marché pour lui trouver un repreneur.
Et dans les repreneurs potentiels, qu’y trouve-t-on en dehors des régies déjà existantes ?

Réponse : une agence de publicité.

Support ou agence ?
Agence ou support ?
La Loi Sapin avait pourtant fait le ménage au début des années 90.

Et voilà que, potentiellement, un groupe, disposant en son sein à la fois d’agences conseil mais aussi d’agence media et de régies publicitaires intégrées, pourrait se retrouver propriétaire de France Télévisions Publicité (car tout le monde l’a reconnue !)

C’est à ne plus y retrouver son latin.
Ça tombe bien, l’agence en question a un nom … disons d’inspiration latine.

On va dire que j’ai une dent contre Publicis ? (Oups, le nom de l’agence est sorti lui aussi !). Pas du tout, j’ai grand respect pour le 1er groupe de publicité français et l’un des tous meilleurs au monde.

C’est juste que j’ai du mal à comprendre/accepter/imaginer, que l’on puisse avoir une agence qui va acheter de l’espace publicitaire pour le compte de ses clients à une régie publicitaire dont son propre groupe est déjà le patron.

Alors on m’opposera que c’est déjà le cas puisque Mediavision existe depuis bien longtemps, que Publicis est actionnaire de la Régie du mythique journal Le Monde et que je n’ai jamais crié au loup jusqu’alors.

Et je répondrai : « Certes, mais une vie d’homme ne suffirait pas à relever les errances de ce métier ». Et là, pour le coup, FTV Pub, ça fait un peu gros quand même.

De là à dire que les clients de Publicis iront plus naturellement vers le service public que sur TF1 ou M6 … qui vivra verra.



dimitri@nuo.fr
Agence - France

Par la force de Facebook!

La Chine, L’Inde, les Etats-Unis, Facebook, l’Indonésie, le Brésil.

Quelque chose vous étonne? Facebook pris en sandwich entre les US et l’Indo?
Avec ses 300 millions de membres, Facebook est le 4e pays le plus peuplé au monde.
Pas mal.
C’est le 2e site le plus visité (après Google).

Logique donc que les pubs fleurissent sur le site communautaire, que les marques s’affolent pour créer leur page…

“Intéragir” avec son consommateur est has-been, le mot d’ordre est bel bien de laisser le consommateur s’approprier la marque et la faire vivre à travers son réseau.

«Chez Coca-Cola [la marque qui a le plus de fans sur Facebook], on professe qu'on aura bientôt plus besoin de site Internet puisque le seul enjeu sera d'animer sa présence sur les réseaux sociaux» Stratégies.

L’avantage ? Ça ne coûte pas cher, et quand il y a un réel intérêt pour le consommateur, le buzz peut aller très très vite.

Les risques ? Peu de contrôle de l’image, et souvent, peu d’intérêt pour le public.

Il y a plein de façons d’utiliser Facebook de manière intelligente.
Les applications créées sont nombreuses. De Signal je blanchit les dents de la reine d’Angleterre (quand même !) à Twix (déchire tes amis) et j’en passe etc.. etc…

Un exemple de groupe sur Facebook (non lié à une marque) m’a paru très intéressant.

Un groupe d’amis, 40 exactement, ont décidé d’arrêter de fumer, ensemble, pendant 40 jours. Quelle idée !
Ils ont créé une page sur Facebook, où ils peuvent pendant la journée pour se soutenir moralement, organiser des activités de groupe pour penser à autre chose etc…
L’initiative est plutôt sympa.

Là où je les ai trouvé malins, c’est qu’ils ont su faire parler d’eux très rapidement.
Comment ? En changeant leur photo de profile, pour ce logo :














Vous l’avez d’ailleurs peut-être déjà aperçu à travers vos amis, ou les commentaires de vos amis « C’est quoi ce logo ? ». La surprise et le buzz ont totalement pris.

Voilà le lien de leur page si vous êtes curieux…
http://www.facebook.com/group.php?gid=108454174092&ref=searchsid=542246104.657564486..1

Et leur site… www.laquarantaine.fr

Si Facebook est le 2e site le plus visité au monde, la photo de profile est assurément l’élément le plus regardé. Que cette photo soit utilisée pour véhiculer un message, le buzz est garanti.

Certains pourraient s’en inspirer, je pense aux ONG et autres solidarités. Ce serait typiquement le genre de chose que pourrait faire WWF pour la protection de l’environnement au sommet de Copenhague par exemple…



Lilly
Directrice de clientèle

Il fut un temps

Il fut un temps où les gens aimaient qu’on leur montre tous les différents choix de produits qui étaient à leur disposition. Ils aimaient que le chemin de la consommation leur soit tracé par avance.

Il fut un temps où la publicité était à ses débuts.

Messages, originalité, vagues de tendances, la publicité suit les préoccupations de leur cible(s), parfois avec de l’avance, parfois avec du retard.

Aimant la publicité de par ses possibilités sans limite, j’aime passer en revue ce qui est diffusé, et comme beaucoup de français lorsque je regarde la télé, voir des pubs doit être divertissant. Sans vouloir reprendre mon dernier article, je pense à l’évolution de la publicité, et me demande de l’ampleur prochaine qu’elle aura sur le nouveau support utilisé qu’est internet.

Comme le dit Laurent Terrisse pour Stratégies « A l’heure d’internet, on n’achète pas des 'parts de cerveau disponible' ». Certains se l’accaparent, ne serait-ce que pour prendre le site bien connu : www.Deezer.com qui depuis peu, entre quelques morceaux d’écoute, ingurgite une pub pour « deezer premium », dictée par une voix stridente qui tape très vite sur les nerfs et qui ne donne envie que d’une chose, quitter le site et se mettre les écouteurs (branché au bon vieux lecteur CD) dans les oreilles.
On pourrait ensuite parler de www.allocine.fr mais son fonctionnement est nettement moins frustrant du fait qu’un message publicitaire n’apparaît qu’avant chaque lecture de bande annonce (même si parfois répétitive, elles ont au moins le côté distrayant…)
Mais ce qui diffère entre le consommateur qui est devant son ordinateur et celui qui est devant sa télé, c’est l’interactivité.

L’internaute veut participer, agir (pas payer non plus.. on va pas pousser) et c’est de deux spots diffusés sur le net dont je voulais vous faire part. Le concept est fort intéressant, www.nescafe-whatelse.com et surtout (à mon goût) celui de www.droptheweapons.org filmé à la première personne.

Je vous laisse vous plonger dans ce labyrinthe de possibilités où (pour le second spot), faire son « chaud » n’est pas forcément le meilleur des choix.


Humi.

La Pub de la semaine : Decathlon Wed'Ze

Advertising Agency : Young & Rubicam
Creative directors: Les Six
Director: Lieven Van Baelen
Production Company: Rabbit
Aired: November 2009

Le Print qui rit : Schweppes

Advertising Agency: ACW GREY, Israel
Executive Creative Director: Yonatan Stirin
Creative Director: Shani Gershi
Copywriter: Shani Gershi
Art Director: Asaf Levi
Account Manager: Galia Bialer
Account Suervisors: Keren Alfandary, Shiri Shiffer
Account Executive: Noa Lotan