Édito #30

Cette semaine nous fêtons le 30ème numéro de Lapubquirit.com. 30 semaines déjà ......

Ça n’a vraiment pas été évident de paraître chaque semaine avec des posts
intéressants et des créations Francaises ainsi que de l'étranger.
Encore merci à tous ceux qui font vivre Lapubquirit.com

Nous ne sommes ni des professionnels ni des journalistes, mais cela ne nous
empêche pas d’avoir un vrai point de vue, sur notre métier et notre domaine
la publicité.

N’hésitez pas à participer, à commenter.
Envoyez nous vos posts et créations !

Cette semaine, je voulais mettre un coup de projecteur sur un très beau making of, qui
montre le tournage de la nouvelle pub Citroën. Elle aussi est dans notre top
de la semaine.








Enjoy ce numéro 30 !



Cyril Deleye

Producteur
Oursinfilms Paris
Oursinfilms Middle east

« Ca démarre quand le programme pour de vrai ?»

J’ai beau faire partie de ce merveilleux monde de la communication et du marketing, je suis comme tout le monde, j’ai mes paradoxes.
 
Le matin, j’écoute principalement une radio publique dont la publicité est réduite à sa plus simple expression. Le soir, je commence à regarder la télévision au moment des informations, et plutôt sur le service public. Lorsque je lis la presse, je regarde toujours avec intérêts ce que proposent les confrères mais avec le temps, j’ai tendance à glisser sur les pages de pub et ne plus trop y prêter attention.
 
Je l’avoue, si je peux, je me passe assez bien de la publicité, notamment audiovisuelle. Alors quand la suppression de la publicité après 20h00 sur France Télévisions a été annoncée, le consommateur que je suis a plutôt sauté de joie que pleuré. Mais qui dit pub ne dit pas disparition des marques. Le parrainage TV est bel et bien resté accroché.
 
J’ai déjà fulminé sur le blog de la Pub qui Rit contre cette présence que j’ai trouvé dès les premiers temps assez contradictoire avec la nouvelle règle. Mais je dois dire que vendredi soir on a encore touché le pompon.
 
Confortablement installé dans mon salon à l’approche du match de rugby France-Afrique du Sud vendredi dernier (ben oui, on en reste pas moins homme non plus !), Voila-t-y pas qu’en l’espace de quelques minutes, je me prends successivement dans mes yeux ébahis:
-         La météo avec Darty
-         Un programme court : « Mon pharmacien est formidable » avec Biogaran
-         Une pub (et non pas un « communiqué ») pour le pruneau
-         Une pub pour l’endive (idem que pour le pruneau)
-         Une pub pour le Secours Catholique (admettons, le service public est aussi là pour ça)
-         Un deuxième programme court « Emissions de Solutions » avec la Macif
-         Et en final le billboard du rugby avec les partenaires de la Fédération : Renault, Gedimat et GMF.
 
J’ai l’honneur de vous annoncer la naissance d’un nouveau terme, inventé par France Télévisions Publicité : le « tunnel de programme courts » ! Avec en prime, de la pub déguisée pour des collectives.
 
Je vais peut-être vous paraître vieille France, mais au moins, avant, quand on était avertis que c’était de la pub, c’était à peu près digeste. Aujourd’hui, officiellement il n’y en a plus. Et pourtant ça dure autant de temps qu’une page de pub sur les chaînes privées.
 
Va comprendre Charles !


dimitri@nuo.fr
Agence - France

Au tableau!

Exercice…Sortez les stylos des trousses.

Prenons un exemplaire de A nous Paris, que nous avons gentiment ramené chez soit et non jeté sous les fesses de notre voisin dans le métro.
Commençons à regarder les publicités…
Nous n’avons certes pas le palmarès gagnant des meilleures pubs du moment dans un journal gratuit et populaire. Mais! Tout de même, nous avons bien là une bonne moyenne représentative, une tranche franche, un bon aperçu des prints du moment.

Regardons les accroches…

La page intérieure.
L’iPhone. Apple a pris le parti d’être direct et clair, sans aucune créativité,
façon démo, pour que notre public comprenne bien tout.
Donc on a une accroche qui donne “devenez expert en soirées réussies”. Bravo! Think different.
Page suivante, Baileys.
“Savourez très frais”. Merci!
Page 3, j’ai un grand gagnant, attention les yeux: ”La joie est toujours partante. La joie est la nouvelle BMW X1”. C’est pas beau ça? Ça ne te donne pas envie de te lever et d’applaudir? Quel génie! De quelle plume est sortie ce chef d’œuvre ?

“Faites croire à tout le monde que vous êtes encore au bureau.” Sympathique. D’SFR  internet.

“Tout simple et simplement génial”. Et bien celle-ci mérite un bon point.
La nouvelle campagne presse Fiat est intelligente: le visuel, la disposition, l’accroche, tout est lié autour de la même idée: la beauté de la simplicité de ces deux icônes rétros.
Bravo !


Lilly
Directrice de clientèle

CHRONIQUES DU STORYTELLING

Est-ce l’effet Nespresso et son justement célèbre «What else?» ? «Lavazza The Real Italian Espresso Experience» se choisit une signature en anglais. Pour un supposé «vrai café italien», c’est un peu fort de... café, non ?
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La nouvelle pub GDF Suez : des images magnifiques signées Tom Thwaites... et puis cette voix off qui vient tout gâcher : «C’est le bien être de nos clients qui nous encourage à bla bla bla». Vous y croyez, vous, que la motivation première de GDF Suez, ce soit mon bien-être ?
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Le prix «Séguéla-retourne-au-20e-siècle-quand-il-n’y-avait-pas-Internet» de la semaine est attribué à Noël Le Graët, vice-président de la FFF, qui déclare dans Le Parisien que «l’image de la France n’est pas ternie (après la main de Thierry Henry) car on n’a jamais autant parlé d’elle. Il y en a qui paieraient pour une telle campagne de com».
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Un de mes amis dans un bureau de design s’est vu demander par son client : «Inventez-moi le nouvel iPhone». Il lui a répondu, tout de go : «Inventez-moi le nouveau Steve Jobs». C’est vrai qu’un annonceur avec un bon brief, ça aiderait parfois...
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Lagerfeld n’a jamais porté le fameux gilet jaune pour la Prévention Routière m’explique cet ami de CB News présent au prix Effie. Le dit gilet avait en fait été photoshopé sur un portrait donné par Kaiser Karl. Cela n’enlève bien sûr rien à la pertinence de la campagne. En revanche, cela prouve que les retouches ne sont pas réservées à quelques top models mais aussi à ceux qui les emploient.
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France Télécom envoie des factures qui chiffrent en dizaines de milliers d’euros à quelques abonnés ayant souscrit des «forfaits illimités». Il serait tout simple de les annuler tout de suite et de présenter des excuses, les clients concernés étant peu nombreux et évidemment de bonne foi. Et au final c’est ce qui va se passer. Mais entre temps, l’entreprise fait les gros titres en expliquant que «illimité ne veut pas dire illimité au sens de sans limites», qu’il faut mieux lire les petites lignes de son contrat et que certains clients abusent etc. Les gars de France Télécom, je les adore, c’est un cas d’école hebdomadaire.
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Pour Pierre Haski de Rue89 et d’autres, dont moi, le mot de l’année 2009 restera «sérendipité» ou l’art des hasards heureux. Je ne retiendrai pas «arme à létalité atténuée» proposé par Taser, ni «aspirationnel» comme employé à toutes les sauces par les gens du marketing. Dans nos business, tout est devenu «aspirationnel» (dernier exemple en date : «Barbie fait sa révolution 2.0, elle est trop aspirationnelle, Barbie !»)... Il y en a peut-être qui manquent d’a... pardon, d’inspiration.
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Sébastien Durand
Consultant, leStorytelling.com

Le Print Qui Rit : Panasonic

Avec des milliers de fibres sensorielles nerveuses dans les narines, se couper les poils du nez peut être aussi dangereux que des cables sous tension. L'agence a utilisé des panneaux autours des poteaux & cables électriques déjà existants afin de sensibiliser les gens d'une manière amusante et convaincante qu'ils ont besoin du coupeur de poils de nez Panasonic considéré comme étant un "système de découpe sécurisée"
With thousands of sensory nerve fibres in the nostrits, trimming nose hair can be as risky as cutting live wires. We used billboards around actual electric wires and poles to amusingly yet conincingly dramatize the need for the panasonic nose hair trimmer's "safety cutting system"

Advertising Agency: Saatchi & Saatchi, Indonesia
Creative Director: Juhi Kalia
Art Directors: Audy Sutama
Copywriters: Pancaputera
Illustrator: DeadWolf Studio, Rudy Harianto
Additional credits: Dini Makmun, Shanty persada, Daniel B, Annisa M, M,Iskak, Tri S, Aryanto S(0, 0, 0);">
Published: August 2009

La Pub de la Semaine : Plane Stupid - Polar Bear

Advertising Agency: Mother, London, United Kingdom
Production company: Rattling Stick
Director: Daniel Kleinman
Producer: Johnnie Frankel
Editor: Adam Spivey @ The Quarry
Post-production: MPC
Sound Design and Audio Post Production: Anthony Moore @ Factory
Cinema Mix: Anthony Moore @ Factory & Andy Humphreys@ 750mph
Humphreys@750mph
Exposure: Cinema, Online