Édito #31

Hier, c’était le 1er Décembre, Journée mondiale de lutte contre le Sida.

Contrairement aux idées reçues, on meurt toujours de ce virus: 25 millions de morts depuis le début de l'épidémie, 2 millions pour la seule année 2008, 2,7 millions de personnes nouvellement infectées en 2008 et 33,4 millions de personnes infectées...
AIDES a 25 ans, et a eu la belle idée d’une campagne d’affichage “25 instants”, photographiés par Vincent Malléa (voir le print de la semaine).


La France ne s'est pas mal défendu dans l'Eurobest cette année. Ogilvy Paris avec leur campagne excellente pour le Scrabble, qui nous donne envie de jouer, là, tout de suite, à ce jeu poussiéreux et oublié.
Cette campagne lui redonne un lift facial, un vrai coup de jeune... Vraiment réussie !
BETC, avec leurs campagnes pour Canal +, toujours aussi drôles. Ils sont sur un bon filon depuis pas mal de temps, la combinaison gagnante est là, et elle est là pour durer.

Enjoy cette édition n°31 de Lapubquirit.com !



Cyril Deleye

Producteur
Oursinfilms Paris
Oursinfilms Middle east

Double syndrom

Pleins d’applications sur Facebook. Difficile de s’y retrouver. Toutes les marques nous lancent comme brief « donnez-moi une killer app !! ». Pas forcément évident de lier la problématique de marque avec une offre de réel service.
On vient de m’inviter dans le groupe double syndrom. Qu’est-ce que c’est ? Tu arrives sur une page, qui t’explique en deux mots : « Un syndrome étrange semble se propager dans le monde.

Avec l’application Double Syndrom, expérimentez le syndrome du double en créant le vôtre !

http://www.facebook.com/doublesyndrom

Découvrez les premiers témoignages en vidéo :

Lien n°1

Lien n°2

Lien n°3


Les films sont assez marrants. Tu te demandes qui est derrière ces films et que vas être cette application. Est-ce que tu vas te retrouver avec un double de toi incontrôlable qui va balancer des infos horribles, à ton nom, sur Facebook ? (comme le font déjà les hackers). C’est quoi au juste ?
Le teaser est bien fait.

Tu regardes l’explication de l’appli, et là, tu te dis, mince, j’ai présenté cette
idée à mon client le mois dernier, véridique. Ça va vite, ça va vite sur le net.

« Avec Double Syndrom, créez le double d’un ou plusieurs de vos amis et prenez-en le contrôle! En prenant le contrôle du double d'un ami, vous pouvez répondre à sa place à toutes les questions qui lui sont posées ! Découvrez vite le Double Syndrom ! »

Ça va cartonner chez les ados. Watch this space.


Lilly
Directrice de clientèle

J’ai peur, je vais, je viens dans l’ombre vagabonde…

Le petit monde du cinéma bruisse de soupirs de frayeur et de fascination à cause de la déferlante de
« Paranormal activity ». C’est le film le plus rentable de l’histoire du cinéma.
Coût de production : 15.000 $. Recettes à ce jour : plus de 60 millions de dollars. Un ROI respectable,
non ?

Comment fait-on pour créer un tel phénomène ? Le film a traîné pendant des années dans les cartons du distributeur américain. Il s’est finalement décidé à le sortir confidentiellement dans quelques salles. Le succès a été tel qu’il a fallu le programmer rapidement dans d’autres salles et organiser la promotion.

Promotion. Nous y voilà. La promotion d’un film passe par plein d’outils marketing et de communication. C’est un exercice très particulier. Il y a très peu de gens dans le business de la promotion de film. En général, ce sont les distributeurs qui s’en occupent eux-même. Parmi tous les outils, il y a évidemment la bande-annonce.

La bande-annonce de « Paranormal activity » m’intrigue, d’un point de vue marketing. Je l’ai vue et je n’irai pas voir le film, parce que, justement, je l’ai vue.

L’idée de la bande-annonce, c’est de montrer les réactions du public pendant qu’il est en train de voir le film. On voit aussi quelques images du film. C’est une idée géniale comme parfois les gens de studio peuvent en avoir.

Sauf que, bah en fait ça marche pas… On voit les réactions d’un public américain. Et le public américain, c’est pas le public français. C’est comme d’habitude, les Américains overreactent. Ils overreactent tellement que ça en devient grotesque et qu’on ne peut s’empêcher de se dire que le film ne doit pas être aussi effrayant que ça, tellement on a l’impression que le public réagit au quart de tour.

Je vous laisse vous faire votre avis

La vérité vraie, c’est que je déteste avoir peur au cinéma.


Max Heeb

Renault : un nom de voiture qui fait choc : KOLEOS

Y’a-t-il une plus belle invention que l’automobile ?
Elle a toujours fait le bonheur des hommes, en accompagnant toutes les grandes révolutions de la société.
Révolution des voyages, révolution des loisirs, révolution de la consommation, révolution des mœurs, révolution de la famille.

Mais aujourd’hui, est-elle toujours en phase avec la société ?
Est-ce encore normal que certains aient le droit de rouler quand d’autres ont juste les moyens de se déplacer ?
Pourquoi profiter de la vie aujourd’hui… signifierait forcément vivre moins bien demain ?

Par exemple, chez Renault, la direction pense « qu’il est temps de changer les choses. Pour nous, le plaisir automobile, ce n’est pas seulement celui du conducteur, c’est un plaisir partagé, avec tous ceux qui nous entourent (…)Pour nous, le vrai progrès c’est que tout le monde puisse en profiter en même temps (…) Pour nous, il est temps de faire avancer à nouveau l’automobile dans le sens de l’homme, dans le sens de la vie. ».

Si j’ai choisi de vous parler de Renault aujourd’hui c’est parce qu’ils ont décidé de lancer un nouvelle voiture : le petit 4X4 tout terrain des temps modernes, la KOLEOS.
Viscéralement, je déteste la vulgarité et la méchanceté gratuite, mais le fait est qu’ils ont choisi pour cette voiture un nom étonnant, surprenant…mais amusant !


Allez, malgré la criiise
Sourions (un peu !)

Rions des constructeurs automobiles ! ils dépensent des sommes inimaginables en études de marché, en études d’impact, en marketing, pour trouver à la nouvelle voiture un nom « évocateur », un nom
« porteur », un nom dans lequel chacun peut s’identifier…

Exemple donc : Renault, qui a baptisé sa nouvelle voiture : « KOLEOS ».

Alors, allez vous me dire, où doit-on sourire ?

Si vous avez fait du grec, vous allez vite comprendre …

Lorsque l’on recherche dans l’encyclopédie Larousse en six volumes, on découvre que la traduction du mot « Koléos » en français veut tout simplement dire : « couilles, ou testicules ».

Et ce n’est pas une plaisanterie !
Et oui, la nouvelle Renault est une couille…Il fallait y penser.

Bravo aux chercheurs, concepteurs, décideurs. Ils n’ont pas de pétrole, mais ils ont des idées.
Nous avons tous beaucoup de respect pour cette grande marque automobile qu’est Renault…Mais nous étions obligés de vous annoncer cette terrible nouvelle ! Et de vous faire sourire.
« Renault, changeons de vie, changeons l’automobile. »

Benoît Peyrefitte
Directeur de la Communication

…sont sur un bateau…

Je ne sais pas si le siècle sera féminin...
Mais il y a une ribambelle de films clairement pour le plaisir de nos yeux à nous.
L’homme objet de désir, est-ce l’image aspirationnelle?
Cela fait longtemps que ça dure (rappelez-vous d’Egoiste ! Egoiste !), la formule ne change pas.
De la serviette enroulée autour de la taille, nous passons au petit slip de bain.
Progression ! Et oui, l’homme se cocotte et devient notre toy boy (en tout cas dans ma télé..).
Nous parlons bien de cela.
Ça nous ravie, et ça les…ça leur fait quoi au juste ? Ça les flatte bien sûr.

Chanel


Armani


Selon Wikipédia, le désir est la recherche de la réduction d'une tension issue d'un sentiment de manque et en ce sens on ne désire que ce dont on manque.

Pour Chanel ou Armani, quels sentiments de manque vont-ils réveiller chez les hommes?

La tablette de choco ? (oups) ; les cheveux bruns magnifiques-luisants-toujours en place? Ou juste l’idée d’être tout seul à patauger dans l’eau, ou à se casser loin sur son bateau ? L’évasion! Mais attention, classe ; nous sommes bien loin du guide du
routard roots barbu et sale.
Tout cela mélangé, ça doit réveiller quelque chose.

Ces pubs parlent aux hommes mais aussi à leur compagne. Double ciblage réussi.



Lilly
Directrice de clientèle

La Pub de la Semaine : Sci-Fi Human Suit

Credits :
Advertising Agency : Bueno Films (CA, USA)
Director : Albert Kodagolian
Director Of Production : Chris Crawford

Le Print de la Semaine : Aides

Advertising agency: TBWA\Paris
Photographer : Vincent Malléa