Édito #32

Voici l’avant dernière édition de Lapubquirit.com avant 2010.

N'hésitez donc pas à nous envoyer vos créations et posts pour la semaine prochaine. Ce sera, je l'espère un N° très fourni.

Puisque le sujet favori des Français depuis plus d’une semaine est : “Dubai en faillite”....
je répondrais que les Emirats sont en pleine expansion,avec des projets moins fous que l’année dernière, mais tout autant excitant.

Je suis heureux de faire parti des pionniers dans cette région du monde. Région qui deviendra je n’en doute pas un endroit paradisiaque où tourner vos films publicitaires et shooter vos campagnes photos !


Enjoy ce numéro 32 !


Cyril Deleye

Producteur
Oursinfilms Paris
Oursinfilms Middle east

CHRONIQUES DU STORYTELLING

> Jeux de mains, jeux de vilains.

Gillette a quelques déboires avec ses ambassadeurs. Après Thierry Henry (dans une version précédente du site de la marque, il tenait un ballon entre ses mains), c’est au tour de Tiger Woods de s’illustrer ailleurs que sur les greens.
Ne reste que Roger Federer pour incarner l’esprit sportif. Du coup, sur la nouvelle home page, les trois champions ont les mains dans les poches, c’est plus prudent.
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> Discussion dans le train avec quelques-uns de mes étudiants : la fin des médias traditionnels est avant tout un problème de journalistes, eux n’en porteront pas le deuil. «Un monde sans Le Monde ou Libé, c’est comme quand les dinosaures ont disparu, ça a fait de la place pour les mammifères», me dit l’un. «Le vrai problème, c’est tous ces arbres qu’on abat. Lire des journaux papier c’est une attitude anti-écologique», affirme l’autre. Deux illustrations de l’effet Matthew Robson, 15 ans, dont le rapport de stage sur les jeunes et les médias publié il y a quelques mois avait fait l’effet d’une bombe. Dommage que les patrons de presse aient besoin de lire... dans la presse ce qu’une simple discussion «in real life» avec de «vrais» jeunes leur aurait tout aussi bien appris.
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> Selon une étude américaine, 73% des 100 premières entreprises mondiales ont un compte Twitter. Mais seulement 50% ont plus de 500 followers. Voyons le bon côté des choses. Elles sont sans doute présentes avant tout pour faire du benchmarking.
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> Si la pub TV Porsche est aussi peu remarquable, c’est - explique doctement l’agence dans Le Figaro - la faute de l’ARPP. Avec toutes ces régulations, «pour les créatifs, c’est l’enfer». La vraie faute n’est pourtant-elle pas de brader une légende dans des écrans prime-time sur TF1 ou M6 ? Heureusement, tout ne se perd pas chez Porsche : pour compenser le retard de livraison de la Panamera, le constructeur offre à ses clients pour 4000 $ de sa ligne de bagages griffée.
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> Le Monde nous apprend que des scientifiques ont percé le secret (ou plutôt un des secrets) des Stradivarius. Mais c’est en vérité un merveilleux exemple de sérendipité : Stradivari appliquait un vernis rouge pour des raisons esthétiques. Ce dernier s’est révélé exceptionnel dans la durée. En cherchant la beauté, l’artisan de Crémone a trouvé le son.
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> Les majors américaines du divertissement, principalement Disney et le petit nouveau -enfin, «petit»... - Comcast/Universal, entrent de plain-pied dans l’ère du «anytime anywhere» : tous les contenus médias sur toutes les plateformes. Universal désormais hors du périmètre de Vivendi, il est temps de se demander quelle place occupe encore Canal+ dans un groupe presque totalement recentré sur les télécoms ? Enfin, je dis ça, je ne dis rien...
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> J’aime beaucoup la signature de Canon - «Plus que des photos, des histoires» - ainsi que le site dédié. Et je ne peux m’empêcher de penser que c’est exactement l’évolution historique qu’a manqué Kodak à la fin du siècle dernier : passer d’une entreprise qui fabriquait des pellicules à une entreprise qui crée des souvenirs. Et au vu de ses résultats toujours plus mauvais, il n’est pas certain que le storytelling de Kodak continue encore en 2010...
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> Deux conseils pour terminer. Celui, sérieux, de Peter Drucker qui écrivait dans The Effective Executive que «La chose la plus importante en communication, c’est d’entendre ce qui n’est pas dit». Et celui, moins sérieux, d’un de mes étudiants qui m’a dit : «Depuis que je suis devenu bon pour faire mon propre storytelling, j’emballe plus de meufs». Je me suis soudain senti utile !
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> P.S À l’heure où je boucle ma chronique (lundi soir), Séguéla est sur le plateau de Taddei pour parler d’Internet . Ca promet encore du lourd, du très lourd... Mais c’est une autre histoire...
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Suivez-moi sur http://twitter.com/sebastiendurand

Sébastien Durand
Consultant, leStorytelling.com

Politique-net correcte

Samedi dernier, des bloggeurs ont organisé une manifestation politique.
Le message est bien passé, car plus de 350 000 personnes ont manifesté à Rome, demandant la démission du président du conseil italien.
Nous avions réalisé avec l’élection d’Obama et les événements de Téhéran, que les réseaux sociaux et par la même les bloggeurs, ont une réelle influence.
Les bloggeurs sont incontournables. Non rattachés à une entité, ils sont aux yeux des internautes beaucoup plus crédibles qu’un journaliste qui doit suivre une ligne éditoriale, qu’une marque, ou qu’une figure politique. C’est une position que beaucoup aimerait avoir !

Cette manif anti-“Berlusca” a donc mobilisé plus de 350,000 personnes dans les rues de Rome. Pas mal. Officiellement, ces bloggeurs n’étaient pas rattachés à un courant politique, ce qui a fait la force du message, un message qui vient directement du people. On se croirait à la révolution française…

Mais comme pour notre révolution, est-ce que le message venait vraiment du peuple ? Comment être sûrs que nos bloggeurs sont totalement indépendants et que leur action n’était pas intéressée?

Les bloggeurs attirent.
Les marques, les partis, les associations, en bref, tout ceux qui
communiquent ont bien saisi le principe.
Ils se font approcher chaque jour par des dizaines d’offres marketing.
Les agences RP digitales proposent couramment dans leur service un panel de 5000 bloggeurs, plus ou moins connus, qui vont pouvoir dire un mot sur telle ou telle marque. Est-ce de la prostitution d’idée ? De l’achat de la liberté d’expression ? Ou un simple partenariat ?

Il va être difficile pour le bloggeur de rester totalement indépendant.
Heureusement, quelque part, un petit village résiste à l’assaut des romains par Toutatis ! Tous les bloggeurs ne se font pas acheter…



Lilly
Directrice de clientèle

Le C02 vert !

A quand le CO2 vert ? J’attends avec impatience le moment où une marque (de voiture pourquoi pas) va lancer cette idée saugrenue.

En attendant, cette semaine, petit sommet pour sauver les montagnes.
Il y a eu cette année de nombreuses campagnes de com, dans tous les pays, avec une activité plus grande depuis Septembre.

WWF sort largement du lot, avec Earth Hour en mars dernier, où ils ont quand même fait éteindre la lumière pendant un court instant à des centaines de milliers de gens dans le monde.
En Juillet, ils ont lancé la manifestation du panda (où était Chantal Goya ?). Puis une compilation musicale « urgence climat ».

Ils ont soutenu avec Greenpeace, la pétition « ultimatum climatique »:



Ca marche aussi avec des célébrités :



Beaucoup d’actions, beaucoup de communications, sur un sujet qui a rarement autant touché et inquiété.

Difficile de rallier tout le monde sous une seule même enseigne.
Néanmoins, beaucoup d’efforts ont été fait en ce sens. Il y a eu la journée mondiale contre le réchauffement climatique le 24 Octobre, avec des flashmobs dans tous les pays.



Le « international climate civic movement » a lancé une campagne mondiale appelée « 350 ».
350, ce n’est pas une nouvelle version du 360, mais le niveau maximal de CO2 demandé par le mouvement.
Ils comptent 5200 événements dans 181 pays.

Ce qui est intéressant sur leur site, c’est qu’il propose une participation active. Ils offrent par exemple des « kits guérillas » que tu peux coller dans la rue
toi-même. Très intelligent.
La participation des gens est au cœur des différentes campagnes menées, ce qui les rend d’autant plus efficaces.
Nous avons eu le choix, entre des manifestations, des flashmob, des pétitions, des concerts, des animations, des débats etc…
Et cela continu tout le long du sommet.
Regardez sur http://www.350.org quels sont les événements près de chez vous.


Guillaume
Chef de projet web

La Vidéo de la Semaine : Orangina Red Bloody

Advertising Agency: Fred & Farid, Pais, France
Advertiser supervisors: Hugues Pietrini, Marie-laure Trichard, Florence Burtin
Account supervisors: Fred & Farid, Emmanuel Ferry, Helene Camus, Emilie Robert
Creative Director: Fred & Farid
Copywriters: Frederic Raillard, Farid Mokart, Florian Bodet, Laurent Leccia, Thomas Raillard
Art Directors: Florian Bodet, Laurent Leccia, Thomas Raillard
TV Producer: Alexandra Marik
Post Production: The Mill
Production House: Satellite My Love
Audio Production : Hotline
Director: Martin Bourboulon

Le Print Qui Rit : Brazilian Advertising Festival

Advertising Agency: F/Nazca Saatchi & Saatchi, Sao Paulo, Brazil
Creative Directors: Fabio Fernandes, Carlos Di Celio
Art Director: Eric Ribeiro
Illustrator: Tribbo Post
Copywriter: Pedro Prado