Allez, je vais dire un gros mot bien gras et vous allez tous faire la gueule : développement durable.
Pour ceux qui auraient résisté à ce puissant répulsif et n’auraient pas encore fui, je ne vous apprendrai rien en vous disant que l’expression “Développement Durable” gonfle tout le monde (avec sûrement une moyenne un peu plus élevée chez les publicitaires : le DD, ça pue, c’est pas drôle et ils sont tous trop mal habillés...). On en a marre que les annonceurs nous sermonnent et nous donnent des leçons qu’eux-mêmes ne suivent pas.
La publicité pisserait-elle dans un violon (en éclaboussant tout le monde, ce qui est pas très poli, tout de même) ? Est-ce qu’elle vend une bonne conscience, ou un formidable levier de R.O.I (ou les deux, pour le prix d’un oui Madame) ? Est-ce qu’elle n’y comprend rien ?
Chronique d’une journée verte qui a viré au rouge.
Je prends le métro. Un tronc d’arbre sur une 4x3 m’agresse de bon matin (avant même mon café) en me disant “j’ai été abattu pour faire cette affiche : la moindre des choses c’est de la lire”. Dis donc : y’a rien d’étonnant à ce qui t’es arrivé si tu parles comme ça aux gens, surtout si c’est pour dire des conneries (le papier n’est pas mal en soit : par exemple s’il provient de forêt gérée et si sa consommation est gérée correctement...).
J’allume la télé. Un film pour Quick me dit que cette marque fait depuis très longtemps des choses fantastiques pour le développement durable, comme... des frites sans sel, employer des gens ET des étudiants... : wahou, on note l’engagement. En réponse, je reprendrai une restauratrice concurrente : “Hé ho, y a pas écrit bécasse” : mais que faites-vous VRAIMENT ???). Alors je zappe et je tombe sur cet excellent film pour la VW qui, en singeant un village ne rejetant aucun C02, a fait bondir certaines associations green... C’est pourtant drôle, juste, et ça fait du bien...
Je me demande alors comment ce “marché” va être arbitré par le nouvel organisme de régulation de la publicité (l’ARPP), ce qui sera jugé “sens de l’humour” VS “greenwashing“ (cette tendance à employer des arguments fallacieux pour vanter un bénéfice vert mais qui ne l’est pas tout à fait, voire pas du tout)... Il faut dire que les dérives ont été nombreuses : les 4x4 ami de la nature ? L’essence qui fait pousser des éoliennes ? Mais oui : et la marmotte, là, elle emballe tout...
J’ouvre Télérama et je tombe sur cet article incendiaire qui qualifie (l’excellente) annonce pour les frites Findus de “chasse aux personnes âgées”. La journaliste était pas contente, ou rigide, ou n’aime pas les frites, ou adore un peu trop le pied de la lettre...
Les gens sont devenus fous. Ce sujet pourtant enthousiaste, par nature, tour à tour nous gonfle, nous fait trop rarement rire, nous ennuie, nous crispe, mais moi me fait parfois rêver à des élans d’enthousiasme partagé, sincère et qui va dans le bon sens de la marche : heu, non, pas celui de Copenhague, mais celui de notre planète...
Pour ceux qui veulent creuser le sujet, je vous conseille d’ajouter dans votre lecteur de flux RSS le blog d'Adwiser. C’est plein de bonnes choses ;-)
Geek de Pub
Créatif - Agence - Paris
Pour ceux qui auraient résisté à ce puissant répulsif et n’auraient pas encore fui, je ne vous apprendrai rien en vous disant que l’expression “Développement Durable” gonfle tout le monde (avec sûrement une moyenne un peu plus élevée chez les publicitaires : le DD, ça pue, c’est pas drôle et ils sont tous trop mal habillés...). On en a marre que les annonceurs nous sermonnent et nous donnent des leçons qu’eux-mêmes ne suivent pas.
La publicité pisserait-elle dans un violon (en éclaboussant tout le monde, ce qui est pas très poli, tout de même) ? Est-ce qu’elle vend une bonne conscience, ou un formidable levier de R.O.I (ou les deux, pour le prix d’un oui Madame) ? Est-ce qu’elle n’y comprend rien ?
Chronique d’une journée verte qui a viré au rouge.
Je prends le métro. Un tronc d’arbre sur une 4x3 m’agresse de bon matin (avant même mon café) en me disant “j’ai été abattu pour faire cette affiche : la moindre des choses c’est de la lire”. Dis donc : y’a rien d’étonnant à ce qui t’es arrivé si tu parles comme ça aux gens, surtout si c’est pour dire des conneries (le papier n’est pas mal en soit : par exemple s’il provient de forêt gérée et si sa consommation est gérée correctement...).
J’allume la télé. Un film pour Quick me dit que cette marque fait depuis très longtemps des choses fantastiques pour le développement durable, comme... des frites sans sel, employer des gens ET des étudiants... : wahou, on note l’engagement. En réponse, je reprendrai une restauratrice concurrente : “Hé ho, y a pas écrit bécasse” : mais que faites-vous VRAIMENT ???). Alors je zappe et je tombe sur cet excellent film pour la VW qui, en singeant un village ne rejetant aucun C02, a fait bondir certaines associations green... C’est pourtant drôle, juste, et ça fait du bien...
Je me demande alors comment ce “marché” va être arbitré par le nouvel organisme de régulation de la publicité (l’ARPP), ce qui sera jugé “sens de l’humour” VS “greenwashing“ (cette tendance à employer des arguments fallacieux pour vanter un bénéfice vert mais qui ne l’est pas tout à fait, voire pas du tout)... Il faut dire que les dérives ont été nombreuses : les 4x4 ami de la nature ? L’essence qui fait pousser des éoliennes ? Mais oui : et la marmotte, là, elle emballe tout...
J’ouvre Télérama et je tombe sur cet article incendiaire qui qualifie (l’excellente) annonce pour les frites Findus de “chasse aux personnes âgées”. La journaliste était pas contente, ou rigide, ou n’aime pas les frites, ou adore un peu trop le pied de la lettre...
Les gens sont devenus fous. Ce sujet pourtant enthousiaste, par nature, tour à tour nous gonfle, nous fait trop rarement rire, nous ennuie, nous crispe, mais moi me fait parfois rêver à des élans d’enthousiasme partagé, sincère et qui va dans le bon sens de la marche : heu, non, pas celui de Copenhague, mais celui de notre planète...
Pour ceux qui veulent creuser le sujet, je vous conseille d’ajouter dans votre lecteur de flux RSS le blog d'Adwiser. C’est plein de bonnes choses ;-)
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