Tout nouveau, tout beau.

Comme tout le monde, comme tous mes confrères de ce merveilleux univers de la communication, je suis abonné à une, deux, trois newsletters quotidiennes et hebdomadaires professionnelles, et même parfois plus. Mon sujet de cette semaine vous parlera à tous donc, immanquablement.

Cette semaine je veux dire mon admiration pour la formidable vivacité de la création d'entreprises. Quasiment pas une semaine sans l'annonce d'une nouvelle agence ou d'une nouvelle structure dédiée à la pub, au conseil de ceci, au marketing de cela...

Alors que la crise fait des ravages partout, que le milieu de la communication n'échappe pas aux coupes sombres des annonceurs, il subsiste encore une flamme vivace qui encourage les entrepreneurs, des jeunes mais souvent des seniors expérimentés, à monter leur boîte et présider à leur propre destinée.

Mais ce qui me fascine le plus, ce sont les effets d'annonces, justement dans les newsletters qui, soit dit en passant, sont principalement lus par les agences elles-mêmes (encore un problème de consanguinité que je serai amené à développer dans les semaines qui viennent).

N'avez-vous jamais remarqué que la nouvelle agence qui vient de se créer cette semaine est toujours plus belle, toujours plus innovante, toujours plus forte que les précédentes. Qu'elle se place sur un créneau auquel jamais personne avant elle n'avait pensé, que son credo est totalement nouveau, que son positionnement fait d'elle LA nouvelle agence que tous les annonceurs vont s'arracher tant la révolution qu'elle génère est incroyable.

En fait il faut bien comprendre qu'avant, il n'y avait rien. Et que grâce à telle ou telle nouvelle structure, alors le monde va changer radicalement. L'efficacité va enfin être au rendez-vous, et les annonceurs vont pouvoir booster le business comme jamais grâce au savoir-faire de leur "nouvelle nouvelle" agence.

Comme toujours, mes confrères manquent sérieusement d'humilité. Ou alors cela fait partie de leur plan de communication de dire qu'ils sont meilleurs et différents de tout ce qui a précédé, et alors il va falloir sérieusement renouveler le genre.

Créer, c'est courageux. Surtout lorsqu'on sait qu'il est difficile d'en vivre les premiers temps, à moins d'avoir la chance d'avoir d'emblée un investisseur ou une grande agence dans son capital et de disposer de fonds d'amorçage.

Créer, c'est prendre des risques, c'est renoncer au confort matériel du salaire qui tombe tous les mois, des avantages en nature, du service de ménage qui nettoie votre bureau et vide votre poubelle tous les soirs, voire, je l'ai connu, de l'homme à tout faire qui passe 4 fois par jour remettre du papier dans les imprimantes en réseau.

Mais diantre, qu'est-ce que le métier peut manquer de recul ! A réinventer le monde tous les jours, on n'invente plus rien. Peut-être serait-il temps de revoir la communication des agences pour ne plus passer pour des cordonniers mal chaussés. Peut-être devraient-elles être un peu plus ... disruptives...



dimitri@nuo.fr
Agence - France