Un consommé de concept

Concept store, ou l’art de vendre différemment. Ca fait longtemps que le mot évolue dans les quelques capitales London-NY-Paris-Tokyo.

Un store avec une idée, un shop qui veut se différencier non pas par le produit qu’il vend, mais par la proposition différente qu’il offre au consommateur. Du Colette, au Merci, au Top Shop, tous apportent leur petite touche personnelle (bar à eau, massages, pédicure, soutient à la bonne cause etc…). Flagship stores, pop-up stores, pop-up évènements, flashmobs ou pop-up restaurants, tous ont le vent en poupe.

Séphora. Depuis Dimanche dernier et jusqu’au 20 février, descend dans le métro. Un autre concept du genre nouveau. Quatre stations (Etoile, La Défense, Miromesnil et Montparnasse) auront des distributeurs de parfum CK One en version 15ml, au prix de 10 euros. Le parfum à emporter. Le métro étant l’endroit le moins glamour, où toute attente d’une bonne odeur est perdue d’avance…L’effort et l’originalité mérite d’être saluée. Pop–up store en forme de distributeur, Séphora va se faire remarquer. Et c’est le but. Nous sommes bel et bien dans l’art de surprendre, l’art de se transformer, l’art de vendre autrement. Un jour, une nuit, un mois. L’éphémère fascine. La nouveauté grise.

Les marques courent après cette évolution frénétique de communiquer autrement. Etre le premier à… “Faites du bruit!” diraient des groupes de rap. Et bien c’est ce que font les marques. Elles s’agitent, elles s’affolent, et consomment du concept. Pour le bonheur des publicitaires.



Lilly
Directrice de clientèle