Je voudrais être une petite souris.
Je voudrais bien savoir, comme peut-être beaucoup d'entre nous, si oui ou non l'association du droit des non fumeurs et son agence BDDP & Fils avaient prévu que leur campagne print allait faire autant de bruit.
Une campagne qui, soit dit en passant, n'était pas du tout prévue en affichage mais à un support Carte postale publicitaire et à seulement 15 000 exemplaires distribuées dans les lieux sensibles comme les cafés, restaurants et boîtes de nuit en Ile-de-France. Autant dire avec une visibilité quasi nulle !
L'agence a-t-elle de bonne foi imaginé des visuels qui répondaient au brief de l'association et dont l'objectif était de passer un message, ou bien dès le départ, sachant que le plan media était réduit à sa plus simple expression et pour un annonceur dont personne n'avait jamais entendu parlé, l'agence a proposé à son client un visuel dont tout le monde pouvait imaginer qu'il susciterait le rejet, l'émotion ou l'atermoiement ?
Rien que pour ça j'aimerais que l'un et l'autre sortent du bois pour nous dire avec beaucoup de sincérité si cette campagne était une campagne de communication qui a eu la chance d'être relayée par le buzz, ou si c'est bien plus que cela une véritable stratégie de bruit médiatique qui a été recherchée.
Ce n'est plus un secret. Pour se faire entendre, la grosse artillerie n'est plus la technique la plus efficace. Cette campagne (qui m'a révulsé à titre personnel), a bel et bien gagné le premier de ses paris, sortir du lot et faire les gros titres, au sens premier du temre (je l'ai pour ma part découverte au petit matin en une de couverture du parisien sur un présentoir de presse).
Mais il ne faudrait pas oublier la finalité de notre métier, à savoir l'efficacité. On aura donc à cœur de suivre les résultats de cette campagne et de connaître le nombre de jeunes qui ont arrêté de fumer grâce à ce message... Heureusement, le film, bien moins grossier, beaucoup plus malin, et superbement réalisé par Yvan Attal, pourrait bien l'y aider !
Justine
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