La Pub Qui Rit.com

Édito #36

Chers amis lecteurs,

Cette semaine nous avons interviewé une Directrice de Création Francophone qui nous parle de la publicité et qui travaille à Dakar au Sénégal.

Nous voulions vous montrer une pub excellente qui nous vient de Londres, de l’agence CHI & Partners pour l’eau minérale Drench.

Mes amis Olivier Ducastel et Jacques Martineau (Jeanne et le garçon formidable, Drôle de Félix, Crustacés et coquillages) sortent au cinéma leur nouveau film aujourd’hui, le 3 mars. J’ai beaucoup aimé et vous le conseille.

A dans quinze jours.

Enjoy ce numéro 36!

L'ARBRE ET LA FORÊT - BANDE-ANNONCE HD
envoyé par baryla. - Les dernières bandes annonces en ligne.

Cyril Deleye

Producteur
Oursinfilms Paris
Oursinfilms Middle east

L'interview de la semaine : Winnie Dujeu-Loh

Interview de Winnie Dujeu-Loh, Creative Director chez McCann Erickson Sénégal.

Liberté de la presse

Je suis tombée sur un print de l’année dernière, et je voulais vous le montrer. Il parle de lui-même, sans tomber dans les mauvais jeux de mots, on en reste bouche bée, les bras m’en tombent, c’est tellement fort que j’ai envie de crier etc… Plus sérieusement, des images où tu n’as pas besoin de ligne pour l’expliquer, c’est toujours difficile à réaliser, et tellement plus saisissant.

Reporters sans frontières, pour la liberté de la presse. Leurs campagnes sont troublantes, violentes. Critiquées car trop facile ou déjà vues? Si on utilisait la violence pour la violence, je serais de cet avis, mais pas ici. Le sujet est dur, inquiétant, il est normal et même nécessaire de rester dans ce cadre. Elles ont le mérite de nous arrêter et de nous faire réfléchir. 190 journalistes sont aujourd’hui emprisonnés dans le monde.

Vous verrez ci-dessous une carte de leur site, qui répertorie les pays où la liberté de la presse est menacée. On se réjouira que rien ne se passe en Mongolie ! Bravo les mecs. Par contre, que l’Espagne fait partie de la liste. Surprenant.

Pour en savoir plus : http://www.rsf.org

Lilly
Directrice de clientèle

"Pas de fumée sans feu"

Je voudrais être une petite souris.

Je voudrais bien savoir, comme peut-être beaucoup d'entre nous, si oui ou non l'association du droit des non fumeurs et son agence BDDP & Fils avaient prévu que leur campagne print allait faire autant de bruit.

Une campagne qui, soit dit en passant, n'était pas du tout prévue en affichage mais à un support Carte postale publicitaire et à seulement 15 000 exemplaires distribuées dans les lieux sensibles comme les cafés, restaurants et boîtes de nuit en Ile-de-France. Autant dire avec une visibilité quasi nulle !

L'agence a-t-elle de bonne foi imaginé des visuels qui répondaient au brief de l'association et dont l'objectif était de passer un message, ou bien dès le départ, sachant que le plan media était réduit à sa plus simple expression et pour un annonceur dont personne n'avait jamais entendu parlé, l'agence a proposé à son client un visuel dont tout le monde pouvait imaginer qu'il susciterait le rejet, l'émotion ou l'atermoiement ?

Rien que pour ça j'aimerais que l'un et l'autre sortent du bois pour nous dire avec beaucoup de sincérité si cette campagne était une campagne de communication qui a eu la chance d'être relayée par le buzz, ou si c'est bien plus que cela une véritable stratégie de bruit médiatique qui a été recherchée.

Ce n'est plus un secret. Pour se faire entendre, la grosse artillerie n'est plus la technique la plus efficace. Cette campagne (qui m'a révulsé à titre personnel), a bel et bien gagné le premier de ses paris, sortir du lot et faire les gros titres, au sens premier du temre (je l'ai pour ma part découverte au petit matin en une de couverture du parisien sur un présentoir de presse).

Mais il ne faudrait pas oublier la finalité de notre métier, à savoir l'efficacité. On aura donc à cœur de suivre les résultats de cette campagne et de connaître le nombre de jeunes qui ont arrêté de fumer grâce à ce message... Heureusement, le film, bien moins grossier, beaucoup plus malin, et superbement réalisé par Yvan Attal, pourrait bien l'y aider !