Chat alors !

Une marque, une mascotte ne finit-elle pas par appartenir à l'histoire ?
Et du coup peut-on réécrire l'histoire dès lors qu'il s'agit de redessiner un logo ou une icône publicitaire ?

La levée de bouclée et la marche arrière de GAP il y a quelques mois en est un signe. Devant la révolte et les forums qui se sont organisés pour conserver le logo historique, on assisté pour la première fois à l'appropriation d'un symbole d'entreprise par ses propres consommateurs.
Etonnant et logique à la fois. L'inertie de l'habitude, la peur du progrès. On a déjà vu ça ailleurs.

On peut raisonnablement se demander si ce n'est pas ce qui va arriver à Malabar qui nous livre aujourd'hui une nouvelle mascotte. Un chat. Un chat marrant, un chat animé, mais qui envoie aux oubliettes le bon vieux M. Malabar, le costaud, le cousin de M. Propre mais en plus beau gosse et avec une belle crinière blonde bien gominée. Celui avec lequel les post soixante-huitards ont grandi. Et j'en fais partie.





Logiquement donc, ça nous fait un drôle d'effet de voir une idole de notre enfance disparaître, comme ça, sans crier gare, au profit d'un chat que d'aucun pourrait qualifier de quelconque.
Pas question de critiquer l'agence. Elle a fait son boulot, il n'est pas de notre ressort, nous qui n'étions pas dans la demande du client, de juger du travail. Qui plus est ce chat a été accepté et acheté par la marque.
Mais on peut quand même se demander si Cadbury, propriétaire de Malabar, a bien jaugé les conséquences sur les consommateurs, et les éventuelles "révoltes " que cela pourrait engendrer.

L'avenir nous dira si les mâcheurs de chewing gum sont aussi forts que les fans de textile US.

Bénédicte, Responsable marketing -Annonceur B2C